Dans les projecteurs d'aujourd'hui, nous allons jeter un coup d'œil à l'un de ces puissants outils : la tâche de révision vidéo de Recollective !
- Qu'est-ce que la tâche de révision vidéo
- Que pouvez-vous faire avec la tâche de révision vidéo ?
- Tâche de révision vidéo : analyse des données
Qu'est-ce que la tâche de révision vidéo ?
Semblable à notre populaire tâche de révision d'images (pour en savoir plus sur notre tâche de révision d'images, cliquez ici), Video Review permet aux chercheurs de présenter aux participants n'importe quel fichier vidéo ou audio de leur choix et de les faire interagir avec les stimuli en temps réel pendant qu'ils visionnent le contenu. Bien que cela semble assez évident, il est important de noter que toutes les données qualitatives et quantitatives sont enregistrées image par image. Cela vous permet de capturer les réactions instantanées des participants à des zones spécifiques de la vidéo en plus du contenu global.
Du point de vue des participants, ils sont invités à regarder les stimuli et à placer des marqueurs à des points d'intérêt clés tout au long de la visualisation. Une fois qu'ils ont sélectionné un marqueur, ils sont invités à annoter les raisons pour lesquelles ils ont effectué cette sélection particulière au cours de cette période donnée.
Que pouvez-vous faire avec la tâche de révision vidéo ?
Il existe différentes manières de tirer parti de la tâche de révision vidéo. En voici quelques exemples, citons le fait de susciter des réactions face à :
- Animatiques
- Publicités
- Diaporamas préenregistrés
- Enregistrements d'écran du site Web ou de l'application
- Émissions de télévision complètes
Lorsque vous développez votre activité, vous pouvez demander aux participants de réviser le contenu de manière indépendante ou d'adopter une approche comparative.
Examen comparatif du contenu
En combinant nos fonctionnalités de randomisation et de segmentation des tâches, les chercheurs peuvent présenter plusieurs vidéos aux participants en succession rapide. En l'associant à la randomisation des concepts et à des méthodologies de visionnage sélectif, il est possible de présenter plusieurs vidéos qui impliquent :
Contenu et messages légèrement variés pour les tests de séquence
- Par exemple, vous pouvez diffuser des publicités de produits qui introduisent des variations régionales pour les utilisateurs au sein de chaque marché ou groupe de segmentation.
Contenu très varié pour une comparaison directe des concepts
- Des publicités ou du contenu marketing de marques concurrentes pourraient également être affichés à des fins de comparaison directe, suivis de techniques approfondies pour identifier les réactions supplémentaires des participants
Révision indépendante du contenu
Dans d'autres cas, vous souhaiterez peut-être présenter du contenu vidéo finalisé à des fins d'évaluation par les utilisateurs. C'est ce que nous avons souvent constaté dans le cadre de projets liés à l'industrie du divertissement, dans le cadre desquels le contenu des films et des émissions de télévision prédiffusés est testé auprès d'un groupe restreint de spectateurs. C'est un excellent moyen de permettre subjectivement à vos participants de réagir de manière approfondie (et souvent ponctuelle) au contenu de la vidéo.
Quel que soit le niveau de variation du contenu affiché, la revue vidéo associe bien mieux les réflexions de vos participants aux images qui diffèrent d'une vidéo à l'autre.
Pour plus d'informations sur les tests de concept dans Recollective, cliquez ICI.
Tâche de révision vidéo : analyse des données
La tâche de révision vidéo permet de recueillir les données suivantes auprès des participants :
- Leur évaluation quantitative à un timecode/image vidéo exact
- Leurs commentaires textuels qualitatifs associés à ce code temporel ou à cette image vidéo
Sur la base de ces deux ensembles de données, vous aurez accès à plusieurs graphiques à des fins d'analyse, y compris une ventilation de la distribution et de la fréquence des marqueurs. Le graphique de répartition des marqueurs vous permet d'identifier rapidement et facilement tous les moments de votre vidéo où plusieurs marqueurs ont été placés, tandis que le graphique de fréquence des marqueurs montre une ventilation des types de marqueurs placés pour l'ensemble de la vidéo, vous donnant une idée générale des réactions générales des participants. Ces graphiques peuvent être personnalisés pour une analyse plus ciblée et facilement exportés pour une utilisation future dans les rapports.
La tâche de révision vidéo est incroyablement puissante, car elle vous permet de collecter des données image par image sur vos vidéos sans surcharger les participants. Que vous testiez une publicité, des enregistrements d'écran ou même une émission de télévision, la tâche de révision vidéo produit un résultat unique qui peut vous apporter des commentaires utiles et spécifiques sur des moments particuliers de votre contenu. La distribution des marqueurs est à la fois visuellement attrayante et facile à comprendre, ce qui permet d'ajouter facilement de la valeur à vos rapports. La tâche de révision vidéo peut même mener à des informations uniques qui n'auraient peut-être pas été identifiables avec les techniques de révision vidéo traditionnelles. Vous devez donc vous assurer d'en tirer parti chaque fois que vous en aurez l'occasion !
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