Vue d'ensemble
Le programme de maîtrise ès sciences en recherche marketing (MSMR) de la MSU est conçu pour permettre aux étudiants de réussir lorsqu'ils entrent dans le secteur des études de marché.
Le programme met l'accent sur l'application concrète des connaissances et des compétences en établissant des partenariats avec des leaders du secteur privé dans le domaine des études de marché. En 2022, le programme MSMR a adopté Recollective dans le cadre de son programme.
L'acquisition d'une expérience pratique à l'aide d'un outil de recherche qualitative en ligne tel que Recollective a aidé les étudiants à développer un ensemble de compétences précieuses à offrir aux employeurs potentiels lors de la transition vers leur future carrière.
Contexte
Le programme MSMR de MSU a été classé parmi les meilleurs programmes de master en études de marché aux États-Unis et dans le monde. L'objectif du programme est de fournir aux étudiants des connaissances théoriques et une expérience pratique de la gestion de projets de recherche.
Dans le cadre des efforts déployés par l'Université pour donner la priorité à l'application concrète des connaissances et des compétences dans le cadre du programme, elle a commencé à rechercher de nouvelles technologies innovantes à intégrer au programme des cours.
Défi
Lors de l'examen du programme enseigné les années précédentes, la recherche qualitative en personne et les outils de recherche quantitative en ligne ont occupé une place prépondérante.
Au cours de la pandémie mondiale, de nombreux chercheurs qualitatifs ont été contraints de transférer leurs travaux en ligne et nombre d'entre eux ont continué à mener leurs recherches en ligne depuis lors. MSU cherchait à mettre à jour et à élargir le programme pour s'adapter à ces tendances changeantes de la recherche.
Afin de maintenir le programme de cours à jour avec les tendances actuelles de l'industrie, MSU a commencé à rechercher des outils qualitatifs en ligne susceptibles d'améliorer le programme.
Solution
Après avoir examiné un large éventail d'options dans le domaine des technologies de recherche qualitative, Recollective a été sélectionné comme partenaire du programme. Recollective s'est démarquée grâce à son offre de produits, qui fournissait une solution tout-en-un pour la recherche qualitative en ligne.
L'objectif de MSU et de Recollective était de créer une expérience significative permettant aux étudiants d'acquérir de nouvelles compétences au sein de la plateforme et de se familiariser avec le processus de réalisation d'études de recherche qualitative en ligne en direct.
Au fil du temps, le partenariat de Recollective avec MSU a évolué et la plateforme est devenue une partie intégrante de multiples offres de cours. Le semestre dernier, Recollective a été pleinement intégré aux cours sur la conception et les méthodes de recherche émergentes et la recherche qualitative.
Tout au long de ces cours, les étudiants ont reçu un descriptif de projet pour un restaurant à service rapide, dans lequel ils ont été chargés de créer un plan de recherche qualitative pour soutenir les objectifs de croissance de l'entreprise. Les étudiants ont eu l'occasion de mener un projet de recherche en direct dans Recollective du début à la fin, qui impliquait :
- Recruter de vrais participants grâce à Echo Market Research
- Programmer et animer des activités asynchrones (c'est-à-dire une activité à faire à la maison) et synchrones (c'est-à-dire des entretiens approfondis et des groupes de discussion) au sein de Recollective
- Tirer parti des fonctionnalités d'analyse et de reporting de Recollective pour extraire des informations pertinentes à partir des données de l'étude
Recollective a donné à chaque étudiant l'accès à son propre site de démonstration et a participé à de multiples sessions de formation sur les plateformes avec les étudiants afin de s'assurer qu'ils possédaient les compétences et les capacités nécessaires pour mener à bien leurs projets en direct.
Dans ma future carrière, je considérerai Recollective comme une option créative pour exécuter des projets de recherche qualitative. La flexibilité et la polyvalence offertes par Recollective sont uniques en leur genre. Cela peut me permettre, en tant que future chercheuse, de tirer parti de la plateforme dans une grande variété d'applications, pour finalement mener plusieurs types de recherches au même endroit. Une telle ressource fournit une expérience rationalisée à quelqu'un comme moi pour créer l'application de recherche où tout serait intégré sur une seule plateforme. Cependant, la plateforme aiderait également à rationaliser l'expérience des participants afin de proposer un événement amusant et engageant.
Étudiant MSMR
Université de l'État du Michigan
Résultat
Une fois les devoirs terminés, il était clair que les étudiants étaient enthousiastes à l'idée de travailler avec Recollective et de profiter de cette expérience.
L'opportunité de travailler avec un outil comme Recollective a permis aux étudiants de développer un ensemble de compétences précieuses qui les aideront à se préparer à leurs futurs rôles en tant que professionnels des études de marché. Après avoir terminé le devoir, les étudiants ont acquis :
- Exposition au cycle de vie complet d'un projet de recherche, du recrutement à la rédaction d'un guide de discussion, en passant par la programmation et enfin l'analyse des données collectées
- Une meilleure compréhension des capacités du Recollective et de la manière dont la plateforme s'intègre dans l'espace de recherche qualitative en ligne
- Reconnaissance de scénarios dans lesquels ils peuvent utiliser un outil tel que Recollective dans le cadre de futures initiatives de recherche
À mesure que les diplômés du MSMR entrent sur le marché du travail, cette expérience pratique unique leur donnera un avantage concurrentiel. Nous sommes impatients de voir comment ces futurs chercheurs continueront à utiliser ces compétences au fur et à mesure de leur carrière !
À l'origine, je me suis connecté à Recollective afin de fournir à nos étudiants une expérience du monde réel avec une plate-forme et une technologie exceptionnelles pour mener des recherches qualitatives efficaces. Cependant, Recollective va plus loin grâce au professionnalisme de son personnel, à son orientation vers les solutions et à sa volonté de travailler en partenariat avec nos étudiants et de les former. L'équipe a investi de nombreuses heures pour adapter la formation et les devoirs afin d'aider nos étudiants à acquérir des compétences essentielles en leur permettant de travailler directement avec de vrais participants à la recherche. Nos étudiants apprécient cette capacité, à tel point que nombre d'entre eux soulignent cette expérience sur leur CV et lors d'entretiens pour montrer comment ils peuvent apporter une contribution immédiate. C'est un plaisir de travailler avec l'équipe de Recollective et c'est la clé de notre succès.
Mike Mickunas
Professeur d'études de marché, MSU
Si vous avez des questions sur la manière dont votre organisation peut lancer une nouvelle offre de services à l'aide de Recollective, veuillez contacter researchservices@recollective.com.
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